开一家健康产业连锁店,不管我们做了多少工作,经历了多少挫折与困难,最终的目的只有一个,那就是与客户成交。这一点对于连锁店一线销售人员来说,更要深入地认识和理解。
在给一些连锁店做培训时,经常会有学生问我,在销售过程中,经常感觉到与客户马上就要成交了,但客户又会临时改变主意,这让他们非常困扰,不知道怎么回事。
关于这个问题,我们可从以下几个方面去分析。
第一,邀请客户成交的最佳时机。
(1)客户心情非常好的时候。愉悦的心情更容易让客户做出购买行为。
(2)客户对产品表示出极大兴趣时,说明客户对产品产生了极大的好感。
(3)完全解决客户异议之后。
(4)向客户介绍完产品的优势后。
(5)客户对产品某些特性表示出赞同后。
(6)客户在仔细研究了产品说明书、合格证、价格等相关元素。
以上六点是邀约客户的最佳时机,往往决定销售的成败,颇为重要。但更为关键的是,如何看出最佳时机,以及捕捉最佳时机的一些细节问题。
第二,时机的认识与选择。
准确地抓住成交时机,需要销售人员从客户的语言、行为、表情、反应及事态中去判断。因为在销售过程中,客户一旦产生购买意图,就会从言行举止中表现出来。虽然客户有购买意图并不能说明客户就会购买,但只要销售人员抓住最佳时机,就能敲定订单很多销售人员之所以运用了很多销售技巧和策略,但发出邀请后依然会失败,主要原因是时机选择得不对。而过分强调选择时机,会给一些销售人员造成心理负担,要么发出邀请太早,要么太晚,最终的结果都是以失败告终。所以,销售人员平时要多观察、多留意客户的反应,在邀请成交失败之后不要气馁,因为这并不等于客户完全放弃购买,应该继续与客户保持沟通,推荐产品,制造成交时机。
一定要记住,成交吋机是可以失而复得的,丧失一次并没有什么大不了,也无须给自己压力,继续下去,就有机会。
此外,还有以下几个方面需要完善。
(1)邀请成交的语言和语气。店员和客户应该是平等的,所以,沟通的语言应该是平等或者协商式的,不可用威逼、利诱的语言,如“你今天到底买不买?”等,而改用“您看我们今天是否可以成交呢?”效果会好很多。
(2)使用正确的方法。仅把握了邀请成交的时机,而邀请方法使用不对,依然可能会造成邀请成败。现场销售中,使用最多的方法有请求成交法、选择成交法、假设成交法。比如“您准备买多少?”“您要A还是B呢?”等。