付全贵解锁中国健康养生酒做大做强的

年11月16日由中国酒业协会主办的中国国际酒业博览会（秋季）正式启幕，17日下午，“健康、时尚、传承、创新”——中国果露酒发展论坛在上海虹桥国家会展中心2号馆会议区举行。会上，泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵作为全场唯一的养生酒企业代表以题为《迎接新时代，共赴新征程——中国健康养生酒发展及展望》发表了演讲。

演讲中，付全贵指出：“随着竞争格局的不断升级，中国白酒已经进入‘品质+品牌+文化+健康’的营销4.0时代。”

显然，中国白酒在经历了品质营销，品牌营销和文化营销之后，“健康”是营销4.0时代的一个核心关键点。对此，付全贵旗帜鲜明地提出：“中国未来白酒的发展方向不单是品质、不单是品牌、不单是文化，还一定要加上健康；而未来要做大做强健康养生酒行业的四维密码是自信、创新、规范和高效！”

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大健康产业正迎来时代的机遇

年中国白酒进行了新一轮的高位调整，调整后的下个十年，中国白酒发展的主题是什么？

付全贵在现场表示，“泸州老窖也在积极的探索，我们坚定的认为是‘健康’。”

其实，对于“大健康”趋势，我们从宏观环境、政策导向和产业趋势都能看出苗头。

首先，从宏观环境来看，随着城镇化建设和消费升级的驱动，全民追求健康的意识在不断觉醒；而中国白酒作为中国的民族产业，正面临着这个全民健康的新机遇，可以说中国白酒正步入一个大健康时代。

其次，从国家政策的推动来看，“健康化”的产品创新的是方向之一。早在年，《中国酒业“十三五”发展指导意见》提出了“创新发展、协调发展、绿色发展、开放发展和共享发展”五大发展理念，明确了各酒类企业在“十三五”期间的发展方向，绿色、生态、健康、安全、品质、创新已成为白酒行业可持续发展的原动力。

最后，从产业发展趋势来看，健康化趋势在消费升级下早已被许多大企业所捕捉，以泸州老窖为代表的名酒对健康养生酒布局多年。而且，对于养生酒的前景，在首届养生酒高峰论坛上发布的《中国养生酒发展白皮书》就有明确的预测：未来五年健康养生酒市场规模将达到亿元，年度复合增长率在15%左右。

付全贵也表示：“养生酒的发展前景可观，空间巨大，是一个非常有希望的朝阳产业。人们在生活水平提高的前提下，不但要求要有较丰厚的物质享受，而且更需要长久的健康支撑，以此来全方位地提高生活质量。”

在大健康产业的时代机遇下，付全贵还提出，“养生文化正是中国传统文化的一部分，在大健康产业得到了空前的发展当今时代，‘养生文化’作为大健康概念的一个分支，也再次得到了全民的







































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