2023年健康与健身应用市场洞察全球内购

根据SensorTower发布的数据，受新冠疫情的影响，全球健康与健身应用下载量在年增长近50%。与此同时，该赛道应用内购收入也持续多年高速增长，年再度提升19%至28亿美元。

以下为详细内容：

受新冠疫情的推动，年全球健康与健身应用下载量环比增长近50%，突破27亿次。尽管随着新冠疫情影响的减弱，过去两年全球下载量有所回落，但仍高于疫情前水平。

近年来全球健康与健身应用内购收入持续攀升，年至年分别实现4%、50%和%的增长。年这一品类全球内购收入突破28亿美元，创历史新高，预计年全球健康与健身应用收入将超过亿美元。

过去数年，北美一直是全球健康与健身应用收入最高的市场，年增长2%，逼近17亿美元，在全球同类应用的收入占比从年的5%提升至59%。

年，拉丁美洲、东南亚和中国台港澳市场健康与健身应用收入增长同样显著，增长率分别达到22%、16%和18%。

华米科技旗下健康追踪应用《ZeppLife》在韩国、东南亚和拉丁美洲等多个海外市场表现突出，跻身当地健康与健身应用月活跃用户(MAU)榜单Top5。

中国香港发行商ABISHKKING，凭借旗下《HomeWorkout》、《SixPackin0Days》、《PeriodCalendarPeriodTracker》等多款热门应用，连续多年蝉联全球健康与健身应用发行商下载榜冠军。

年月至年月，全球iOS设备健康与健身应用广告主要投放在YouTube和AppLovin平台，其中YouTube贡献了韩国iOS设备81%的健康与健身应用广告。安卓设备的广告集中投放在Admob和Unity平台，在美国市场，安卓设备上超过90%的健康与健身应用广告来自Admob。

头部健康与健身应用热门广告素材通过真人使用场景，强调产品功能的简单易用性、趣味性和丰富实用性。《DailyYoga》广告素材通过真人演示锻炼和游戏相结合的场景，降低了运动的枯燥感，突出应用的趣味性。

运用创意剧情突出产品功能，也是头部健康与健身应用热门广告素材的常用策略。正念冥想应用《Headspace》广告通过该应用改善都市白领紧张情绪的剧情，引发用户的共鸣。