旅游北京推13条中医养生文化游线路

　　体验针灸、推拿，学习八段锦、太极，品尝中药药膳……这些满溢健康理念、浸透中国传统文化元素的活动，将成为游客来京旅游的新体验。记者从近日召开的年北京国际商务及会奖旅游展览会上了解到，北京将重点推介中医养生文化旅游产品及资源，宣传中医传统文化，并正式推出13条中医养生文化线路。

　　游客在游览长城、故宫、颐和园、天坛等名胜古迹的同时，可以逛中医药博物馆、参观中草药种植基地、到中卫御苑补药膳、走进京城名医馆品尝节气养生茶，亲身感受针灸、按摩等中医药养生方法。

　　在近日召开的北京国际商务及会奖旅游展览会上，北京市旅游委将中医养生融入到旅游产品中，首次设置了中医养生文化旅游展区，重点推介北京中医养生文化旅游产品，以此满足入境游客的不同需求。北京市旅游委主任宋宇表示：“中医养生文化旅游作为一种新兴的旅游业态，正在成为北京旅游新的增长点之一。”

　　此次北京推出的中医养生旅游线路，将美景、美食、国粹京剧、中医中药、养生体验等巧妙地结合起来，让来自世界各地的游客，在饱览北京名胜古迹的同时，认知中国中医药文化的博大精深，观赏地道的药材及园艺美景，体验推拿按摩的轻松。

　　记者在展会现场看到，针对不同国家和地区的游客，13条线路又不尽相同。例如中国国际旅行社就针对俄语市场推出“游览故宫、八达岭长城、颐和园的基础上，参观御生堂中医药博物馆，医院国际部全方位体检并体验中医养生推拿，在太申祥和山庄用药膳”等包含中医养生元素的旅游线路。中国国际旅行社总社销售总监吴正告诉记者，当初设计这条线路的初衷就是希望能在体现北京特有的历史文化的同时，能引领客人了解和学习传统中医的独特魅力，“在政策鼓励下，我们将更加广泛地整合医疗旅游资源，推出更加多元化的线路。”

　　对此，北京中医管理局副局长罗增刚介绍说，北京的中医药资源很丰富，不仅有医疗卫生资源，还有养生资源、文化资源、经济资源以及生态资源。北京的中药博物馆、文化园、中医养生园、中药种植基地以及与饮食文化结合的药膳，对于游客来说，能够满足其医疗保健、了解养生文化等多重需求。

　　据了解，目前北京的中医药文化旅游示范基地有29家，既有同仁堂、鹤年堂等老字号;医院国际部、医院等知名度高的中医药资源单位;还有百草园、黄岑仙谷景区等养生休闲园。

　　据介绍，北京旅游业正加快转型升级，以中医养生为代表的定制旅游产品符合目前旅游市场散客化、自由行的趋势，以及在线旅游预订快速发展的网络产品要求。

　　宋宇表示，挖掘中医药文化与旅游结合共同发展是一个创新。博大精深的中医药文化是北京传统文化的代表之一，今后应将传统文化与高端旅游融合，实现北京“大旅游”的发展理念。旅游作为重要的载体，有利于广泛推广和展示中国中医药传统文化资源。

　　但中医养生文化作为旅游产品中一个新的主题，并不是最近才被提出。年2月，国家旅游局和国家中医药管理局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》，这标志着发展中医药健康旅游已进入国家旅游发展战略。同年4月，北京市委办公厅、市政府办公厅又印发了《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》，提出要深入挖掘以同仁堂等百年老店为代表的中医药医院为依托的中医资源，开发面对国内和国际高端市场的中国养生保健旅游产品，建设中医药养生保健集聚区。年8月，北京市旅游委联合组织相关旅行社实地考察，设计出7条中医养生文化旅游产品，希望通过中医药养生产品的开发，以定制服务的形式，提升旅游产品的整体质量和旅游业的转型升级。如今，发展中医养生文化成为北京旅游业转型升级的重要推手之一，对丰富北京高端旅游业态、整合旅游资源具有深远影响。

　　北京御生堂创建于年，是一家拥有余年的中医药老字号。年，北京御生堂中医药博物馆成立，成为国内藏品最多、质量最好的中医药专题博物馆之一。“我们一直想要推广中医药普及和游览，这次被列入旅游线路，一下把思路打开了。”北京御生堂中医药博物馆主任张翠告诉记者，前段时间，旅游主管部门带着好几家旅行社前来考察。

　　很多人认为中医药博物馆专业性强，其实却不然。在御生堂中医养生院，到访者可以体验药膳、足疗、针灸、按摩等多个项目，每个保健项目均按科学方法进行。比如足疗，先用中医的望、闻、问、切判断身体状况，根据具体情况确定个性化疗法;再如药膳，也根据季节变化和个人体质的差异烹饪不同药物。

　　“此类中医药养生游对外国游客会有很大吸引力。”吴正说，越来越多的入境游客对中医药产生兴趣，但一直没有形成规模化的产品。今后旅行社既可以组织专门的养生团，也可以在常规团中糅合进中医药目的地。

　　对于中医养生文化旅游发展的前景，业界均表示乐观。但业内人士也认为，中医养生旅游的发展需要过程，不能只是盲目推产品线路。

　　吴正告诉记者：“中医养生的内容很生活化，容易跟旅游融合，但中医旅游还需要耐心打磨产品。”在他看来，目前最大的困难就是市场认可度。中医养生涵盖的体验型高端项目比较多，价格涨幅较大，这对市场的推进是个考验。

　　资深导游刘胜鑫也坦言，旅游行业缺乏中医药的专业人员，对中医药主题内容的认知、体会能力有限，“如果我们自己都不能够理解，怎么去向游客讲述和推荐呢?”

　　对此，推出专注于美国市场中医养生旅游产品的北京环亚风景国际旅行社会议及奖励旅游部总监常征建议：“中医旅游的推广应该从受众比较容易接受的路径开始，鼓励游客参与药酒、药膳等制作过程，体验针灸、按摩，逐步感受中国文化的熏陶。”

　　医院中方院长戴京章则以自身的旅游体验为例，建议在旅游线路设计时，将文化与体验相结合，往往能给游客留下最深的印象。他表示：“医院体验秋梨膏的制作，大家都很感兴趣;还可以在旅行过程中，带领游客每天学习一点八段锦和五禽戏等基本动作，逐步灌输中医养生理念。此外，在行程中，导游对中医药的历史、基本理论、整体观和辨证论治要有所介绍，并通过手册和多媒体，让游客在深度体验前对中医文化有初步了解。”

　　罗增刚还表示，目前北京中医药文化旅游示范基地共29家，未来，北京中医管理局还将制定相关发展规划，努力打造一批中医养生文化品牌。同时，还将加强人才培训、提升产品设计水平，推进北京中医养生文化旅游的发展。

而对于是否会存在旅行社向游客推销医疗项目问题，对此，吴正也指出，游客可以自由定制行程、住宿、餐饮等，报价没法统一，但旅行社肯定不会虚假宣传和夸大报价。(来源：北京参考记者苏原)

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